Search Console: las palabras que tienes en la página 2

Pasos

1. Abre el informe de rendimiento

En Search Console entra en Rendimiento y luego en Resultados de búsqueda. Por defecto verás los últimos tres meses. Arriba hay cuatro tarjetas: clics, impresiones, CTR medio y posición media. Pincha en la de posición media para activarla.

Deberías ver la gráfica y, debajo, una tabla con la pestaña Consultas abierta y una columna de posición.

Una nota antes de seguir: la posición media es la media del resultado más alto de tu web cada vez que sales. Un 13 puede ser días en el 8 y días en el 20. Tómalo como pista, no como un puesto fijo.

2. Exporta los datos

Usa el botón de exportar de la parte de arriba y elige CSV (también hay Google Sheets y Excel). La exportación respeta los filtros que tengas puestos y trae como mucho 1.000 filas representativas, de sobra para un negocio local. Puede traer varias tablas: la que interesa es la de consultas, y la de páginas ayuda.

Si quieres verlo antes en pantalla, el filtro de la propia tabla permite quedarte con las filas de posición mayor que 10. Pero el corte fino lo hará Claude.

3. Que Claude haga la criba

Abre Claude, adjunta el CSV de consultas (y el de páginas, si lo tienes) y pega esto:

Te paso la exportación de Google Search Console de la web de un restaurante vegano en Indautxu, Bilbao. Tenemos menú del día entre semana, carta por la noche y brunch los domingos.

1. Quédate con las consultas con posición media entre 11 y 20 y al menos 50 impresiones.
2. Quita las que no tengan que ver con el negocio o sean de otra ciudad.
3. Agrúpalas por intención: menú del día, cenar, brunch, celíacos o alergias, reservar, otras.
4. Para cada grupo dame una tabla: consulta, posición, impresiones, CTR y qué página de mi web debería posicionar (si la tabla de páginas no lo deja claro, dímelo y lo miro yo).
5. Ordena por impresiones de mayor a menor y marca las 5 que más merecen la pena.

No inventes cifras: usa solo las del archivo.

Deberías ver una tabla corta y ordenada. Si Claude te propone algo que no ofreces (por ejemplo «menú vegano para grupos» y no hacéis grupos), táchalo.

4. Confirma qué página sale para cada búsqueda

Para las 5 elegidas, vuelve a Search Console y pincha en la consulta de la tabla. Se añade como filtro. Abre la pestaña Páginas y verás qué URL tuya está saliendo. A veces no es la que esperabas: si para «menú del día vegano bilbao» sale la home y no la página del menú, ya sabes por dónde empezar.

5. Mejora cada página

Lo que suele funcionar, de más fácil a menos:

• Título y encabezado. Que digan lo que la persona busca, en natural: «Menú del día vegano en Bilbao (Indautxu), de lunes a viernes».
• El contenido que falta. Si buscan «menú del día» y tu página no dice precio, horario, qué incluye y si cambia cada día, añádelo en texto. Google pide contenido útil y escrito para personas.
• Enlaces internos. Enlaza esa página desde otras de tu web con un texto descriptivo («nuestro menú del día vegano»), no con «pincha aquí».
• Una página nueva si no hay ninguna. Si «brunch vegano bilbao» tiene impresiones y no hay página de brunch, créala, siempre que de verdad sirvas brunch.
• Dos páginas peleando. Si salen dos URLs tuyas para lo mismo, elige una, refuérzala y enlázala desde la otra.

Pide a Claude el borrador de cada cambio con el texto actual delante, y revísalo tú: el tono y los datos son tuyos.

6. Apunta el cambio y mide en un mes

Anota qué cambiaste y la fecha. A las 4-6 semanas vuelve al informe, filtra por esa consulta y compara periodos con el filtro de fechas. Mira posición, clics e impresiones.

Errores típicos

• Perseguir consultas con 3 impresiones. No mueven nada. Pon un mínimo de impresiones y empieza por arriba.
• Cambiar diez cosas a la vez. Luego no sabes qué funcionó. Una o dos páginas por tanda.
• Repetir la palabra hasta que suene a robot. Escribe para el cliente. Una mención clara en título, encabezado y texto basta.
• Leer la posición media como un puesto fijo. Mira la tendencia en varias semanas.
• Mirar solo la tabla de consultas. Si no compruebas qué página sale (paso 4), puedes mejorar la página equivocada.

Siguiente paso

Los enlaces internos son lo más rápido de aplicar: tienes el método en Enlazado interno con el truco de «site:». Si aún no sabes qué palabras te interesan, empieza por Qué escriben tus clientes para encontrarte en Google. Si quieres que lo revisemos juntos con tus datos, en KENSHO te ayudamos a decidir qué tocar primero.